Google傳捨cookies 震撼網路廣告業

Google主管透露，Google可能捨棄用傳統的cookies來追蹤用戶瀏覽網頁的習慣，改用一套能為每位用戶建立匿名識別碼的系統。若是如此，可能使規模1,200億美元的網路廣告業出現重大改變。

 

今日美國報報導，這項計畫仍在初步考慮階段，新系統可望讓網路使用者對廣告業者從自己身上能蒐集到的資料有更大控制權。

 

Google發言人說：「我們相信強化技術能提高用戶安全性，同時確保網際網路在經濟上仍是可行的。我們和其他業者在這方面有一些構想，但都還在非常初步的階段。」

 

cookies是一種用來追蹤使用者上網習慣的小檔案，通常只包含幾個字母與數字，由網站伺服器儲存在用戶端的電腦。若是捨棄cookies不用，可能迫使更多廣告主轉向Google以取得民眾購物習慣和偏好的相關資訊，而非自行追蹤用戶。Google已是網路廣告業規模最大的業者。Share This科技長凱碩（Nanda Kishore）說：「Google這麼做將限制廣告主能蒐集到的個人資訊，用戶資料將落入少數幾家公司手中。」

 

Share This是一家在網站放置cookies 的公司。

 

協助廣告主追蹤用戶的軟體公司Tealium科技長安德森（Mike Anderson）則說，廣告主可能樂意擁抱識別碼，因為更有助於了解消費者，且可望更廣泛追蹤用戶。